El certamen se celebrarà els dies 26 i 27 de setembre i reunirà creadors audiovisuals, professionals del turisme i amants del cinema de viatges
Dates: 26–27 de setembre de 2026
Lloc: Cardona
Cardona, setembre de 2026. — Cardona es convertirà els propers 26 i 27 de setembre en l’escenari de la tercera edició dels Travel Film Awards (TFA), un festival internacional que explora la relació entre el cinema i els viatges i reivindica el poder de les històries audiovisuals per donar a conèixer territoris, cultures i formes de viatjar més responsables.
Després de les seves primeres edicions, els Travel Film Awards arriben enguany a Cardona amb una proposta que combina cinema, turisme, patrimoni i experiències culturals, en un municipi que compta amb un dels conjunts patrimonials més singulars de Catalunya i que forma part de la xarxa de destinacions amb una destacada vinculació amb el cinema i la cultura audiovisual.
El festival dona protagonisme a les produccions audiovisuals que tenen els viatges i el turisme com a eix temàtic. El programa d’enguany inclou films d’entre 3 i 30 minuts, de ficció, documental i animació, procedents de diferents països. La selecció reuneix cineastes de diversos orígens i nivells d’experiència, combinant veus emergents i relativament noves amb cineastes més consolidats.
Més enllà de la projecció de films, els Travel Film Awards plantegen un espai de trobada entre cineastes, professionals del sector turístic, institucions i públic, amb activitats com projeccions, col·loquis amb els creadors, converses, tallers i espais de networking.
El programa també convida els participants a descobrir Cardona a través de dos dels seus indrets més emblemàtics: el Castell de Cardona, explorat a través de la mirada d’Orson Welles, que hi va rodar Chimes at Midnight l’any 1964, i la Muntanya de Sal, un espai natural i cultural únic a Europa.
“El cinema té una capacitat extraordinària per explicar els territoris, apropar-nos a altres cultures i despertar el desig de descobrir nous llocs. Des dels Travel Film Awards volem posar en valor aquest poder de les històries de viatge i contribuir, a través del cinema, a imaginar una manera de viatjar més conscient, responsable i sostenible.”
— Masih Sharif, fundador i director dels TFA
El festival neix amb la voluntat de posar en valor una relació cada vegada més important: la que existeix entre les històries que veiem a la pantalla i els llocs que després volem conèixer.
En aquest sentit, els Travel Film Awards incorporen el concepte de screen tourism —el turisme vinculat a les localitzacions i els imaginaris cinematogràfics— i plantegen el cinema com una eina de promoció territorial, però també com un instrument per afavorir el diàleg intercultural i donar visibilitat a models de turisme responsables. Entre els guardons del certamen hi ha el Golden Carry-on, màxim reconeixement del festival, així com premis al millor film del jurat, al screen tourism i la menció del públic.
La celebració del festival a Cardona coincidirà, a més, amb el Dia Mundial del Turisme, que se celebra cada any el 27 de setembre, una coincidència especialment significativa per a un certamen que té precisament el turisme i les seves narratives com a eix central.
L’arribada dels Travel Film Awards reforça també la projecció de Cardona com a destinació vinculada al turisme cultural, patrimonial i cinematogràfic. El municipi conserva un extraordinari patrimoni històric, amb el Castell de Cardona i la Muntanya de Sal com a principals icones, i ofereix un escenari singular per acollir un festival que busca precisament connectar les històries audiovisuals amb els territoris que les inspiren.
“L’arribada dels Travel Film Awards és una oportunitat extraordinària per fer un pas més en aquesta aposta pel turisme de pantalla i situar Cardona com un punt de trobada entre el món audiovisual i el turístic. Acollir un festival que reivindica precisament aquesta connexió ens permet compartir la nostra experiència com a escenari de rodatges i, al mateix temps, descobrir noves maneres d’explicar i projectar Cardona a través de la pantalla.”
— Francesc Ponsa, director de la Fundació Cardona Històrica
Durant el cap de setmana del 26 i 27 de setembre, Cardona es convertirà així en un punt de trobada per a creadors i professionals interessats en les noves formes d’explicar els viatges i les destinacions a través de la pantalla.
SET-JET 25 – la primera Cimera Mundial de Turisme de Pantalla, va reunir més de 200 líders internacionals dels sectors del turisme cinematogràfic, cinema i TV, videojocs i hostaleria sota un mateix sostre.
L’esdeveniment va tenir lloc a l’ICC Birmingham el divendres 21 de novembre de 2025, amb un sopar Set-Jet opcional la nit anterior a la prestigiosa Birmingham Council House Banqueting Suite.
El programa d’un dia va incloure sessions a l’escenari principal, seminaris en profunditat i panells prospectius dissenyats per compartir coneixements sobre com l’exposició en pantalla impulsa els viatges globals i com la indústria pot aprofitar encara més aquesta tendència a mesura que continua guanyant impuls.
Patricia Yates, CEO de VisitBritain, va marcar el to de l’esdeveniment destacant la creixent relació entre el que la gent veu en pantalla i els viatges, amb 9 de cada 10 visitants desitjant explorar llocs al Regne Unit vistos en les seves pel·lícules i sèries preferides.
A continuació es va celebrar una sessió principal amb el CEO de la British Film Commission, Adrian Wootton OBE, i el CEO de Left Bank Pictures, Andy Harries OBE, que van parlar de la popularitat de The Crown i Outlander com a destinacions de “set-jetting”.
Els assistents també van escoltar diferents ponents líders del sector, cobrint totes les àrees del turisme cinematogràfic.
Cinc conclusions principals de la cimera van ser:
Martin Evans, creador del SET-JET 25 i soci director de The Tourism Business, va dir:
“Hi havia una veritable emoció a l’aire en aquesta primera edició de la Cimera Mundial de Turisme de Pantalla sobre cap a on s’encamina aquest sector. El nostre objectiu era crear un fòrum on el sector pogués reunir-se des d’arreu del món per escoltar un excel·lent conjunt de ponents internacionals, compartir coneixement valuós i jugar un paper important en el creixement del sector.
L’èxit de l’esdeveniment i l’interès generat per Set-Jet 25 per part de la comunitat cinematogràfica, agents de localització, espais, hotels i més enllà, mostra que el cinema i la televisió només continuaran creixent com un potent motivador per al perquè i el lloc on la gent viatja.”